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没有女孩可以空手离开美妆集合店。

去年,化妆品零售行业可谓迎来了巨变,一大波零售新物种勇立潮头,重构着人、货、场,成为了备受关注的焦点。受疫情影响,一些小众彩妆护肤零售门店倒闭出局或垂死挣扎,而大门店丝芙兰、莎莎面临业绩下滑困境,屈臣氏、万宁也在陷入关店潮。这种情况下,美妆集合店们反而趁势爆发。HARMAY、THE COLORIST、WOW COLOUR等在2020年大举扩店,喜燃、Haydon等在2020下半年纷纷成立。2020年可谓是本土美妆零售连锁发展元年。

数据显示,背靠KK集团的THE COLORIST调色师以及与名创优品师出同门的WOW COLOUR,几乎都在一年时间内开出了300+门店,在市场份额上抢占了先机。HARMAY已有5家门店,入场晚的喜燃也已开了7家门店。

为何美妆集合店会如此受欢迎?

近日,封面新闻记者在位于晶融汇的HARMAY看到,即便是工作日,店内各个货架前都被年轻人围着,还有消费者在与全新的春天氛围装饰拍照打卡。已经选购完商品的消费者,个个手提一箩筐商品,分别在付款区排队等待,完成这后一步,一箩筐商品就属于他们。

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